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茶叶包装的主要发展趋势

点击:1795 日期:2017-09-28 选择字号:
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        高档实木茶叶盒包装利用传统文化因素加上实木材质,让茶叶木盒提高产品的价值,以及吸引更多爱好“名茶”的消费者眼球。“名茶”之所以出名,有很多内在的构成要素,常见的名茶因素包括市场占有率、消费者满意度、国际影响力、茶叶的品质、茶叶的质量控制体系等,这些因素的核心本质在于“市场信任和价值认可”。结合市场调研和一定的经验感知,这些名茶的外包装设计呈现出这样几个发展趋势:
       1   寻求传统茶文化的包装符号
在当今高端茶叶市场的竞争方面,消费者基于一种直观的认识和对茶叶的“第一印象”,“包装”已经成为当今高端茶叶竞争的最前哨。因为在我国当前高端茶叶的市场竞争和产业布局上,面临着供过于求、消费者主导这样的外在压力,高端茶叶的制造商迫不得已积极寻求品牌竞争和文化竞争的策略,体现在茶叶的包装上就是寻求包装的“文化魅力”,因为茶叶高端市场的细分和定价主要是瞄准高端消费群体,这个消费群体的特点是学历层次高、收入高

、文化消费明显,对于他们来讲,他们消费茶叶的同时还在消费“茶文化”。因此,高端茶叶、名茶的包装设计开始运用我国传统茶文化的一些经典符号包装,比如中国红图案、青花瓷图案等

     2   寻求包装设计的绿色化和低碳化

在名茶的“包装设计材料”方面,传统的名茶采取的包装方式主要是“塑料真空包装”,因为这种包装方式可以很好地保持茶叶的品质,使之保鲜、保质,从而体现出茶叶的“高端”。但是,在严峻的环境压力和资源压力的背景下,随着中央出台了一系列关于资源、环境友好“两型社会”建设的文件,高端茶叶的包装设计也在积极寻求“转型”,比如开始采取可循环利用的木质材料、绵纸材料、笋壳材料等,在保证茶叶质量的同时,一定程度上避免了“白色垃圾”的产生,同时这些包装还可以用来盛放其他物料,达到了多次利用的目的,对低碳生活、绿色生活产生了明显的积极作用。
        3   寻求包装设计的审美化
作为现代茶产业寻求高端发展、品牌发展、文化发展的一种产物,美学营销理论认为通过抓住消费者的“审美心理”是实现高端营销的关键。正如美学营销的鼻祖加尔布雷斯所言“消费发展到某一程度时,凌驾一切的兴趣也许是在于美感。这一转变将大大变更经济体系的性质和结构”。实际上我国名茶行业竞争的现实生态就是这种审美化营销的一个生动写照。在名茶的包装上,这种审美化集中体现在包装设计理念的民族化和民俗化、艺术化,比如具有中国传统文化色彩的各种风土人情(如清明上河图)、书法文字形象被广泛地应用到名茶的包装设计中就体现出了这一点。

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