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巧克力盒包装与消费心理之间关系

点击:1875 日期:2017-09-01 选择字号:
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      巧克力盒不浮夸而高贵的设计包装风格,深受消费者欢迎,巧克力盒包装设计随着社会经济不断发展的同时,人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。
      具体来讲,现代化消费心理的基本特点为:
    其一,消费理性化和专业化趋势越来越明显,消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识,往往可以结合自己的需求去进行消费;
    其二,消费的情感化和文化性发展趋势明显,越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分;
    其三,消费的个性化特点,现代消费越来越关注倾向于潮流名牌,以此来展示自己的与众不同,从而获得情感上的满足;
    其四,消费的时尚性,现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性,这是消费者心态变化的一种具体表现;
    其五,消费的绿色性和时尚性,越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上,体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。
       一方面,人们消费观念发生了变化,越来越希望可以看到更多高质量的产品包装,以最大限度地满足人们的心理需求;另外一方面,企业为了最大限度地获得市场占有率,以包装设计为突破口的营销观念不断形成,并执行到实际的产品包装工作中去。
        这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析:
     其一,包装设计的专业化,对于以往的产品包装来讲,现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域,不仅仅关系到产品的创造性策划方案,还牵涉到系统化管理和控制,往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作;
     其二,高质化,包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义,更要符合人们心理需求,以实现感性上的质量变化;
     其三,个性化,不同的产品由于其性质,特点、消费群体的不同,其包装设计就出现千差万别,这不仅仅体现出包装设计的时代性,也表现出设计人员对于消费个体意识的理解;
    其四,绿色化,由于人们环保意识的不断觉醒,越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则,从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。

      现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理,从而促使消费行为的发生,反过来,包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理,从而使得其完成消费行为。两者相互联系,相互制约。从消费者角度来讲,什么样的产品包装设计是最令我们满意的,能够切实满足我们心理需求的,是我们在商场环境下不断思考的问题;而对于包装设计人员来讲,什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的,能够促使其完成消费行为的,这才是其需要不断探析的问题。

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